Als größtes Land der Arabischen Halbinsel nimmt Saudi-Arabien beeindruckende 80% von deren Gesamtfläche ein und ist damit etwa sechs Mal so groß wie Deutschland. Der Wüstenstaat liegt zwischen dem Arabischen Golf und dem Roten Meer und hat 36 Millionen Einwohner. Bemerkenswert ist, dass 70% der Bevölkerung unter 35 Jahre alt ist.
Das Land investiert stark in die Verbesserung der touristischen Infrastruktur, einschließlich neuer Flughäfen, Autobahnen, 4* und 5-Sterne Stadthotels, Ferienhotels und Badeorte am Roten Meer. Das Tourismuswachstum in Saudi-Arabien ist weltweit unter den am stärksten wachsenden. Die Tourismusentwicklung ist eines der Kernelemente der Vision 2030, um das Land nachhaltig zu entwickeln.
Saudi-Arabien zeigt sich westlicher als erwartet und erlebt einen gesellschaftlichen Wandel, wie die Aufhebung der Kopftuch- und Abaya-Pflicht für Frauen. Viele junge, gastfreundliche Menschen sprechen Englisch, und die zweite Geschäftssprache ist auf Straßenschildern präsent. Bekannte Hotelketten wie Ritz-Carlton, Hyatt, Hilton, Rixos und St. Regis sind bereits im Land vertreten, und es kommen kontinuierlich neue hinzu.